报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日，“什么值得买(mǎi)”联合(liánhé)值得买消费产业研究院正式发布《2025年上半年兴趣(xìngqù)消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与用户调研结果，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签(biāoqiān)+情绪价值”的核心公式，并总结出2025年上半年中国(zhōngguó)兴趣消费市场(xiāofèishìchǎng)的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力(zhùlì)消费决策提质增效。 趋势一——精神(jīngshén)旷野：治愈消费新场景，重构“附近(fùjìn)”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活半径(bànjìng)，从家门口的(de)(de)烟火气到远方的诗意栖居(qījū)，“治愈”成为贯穿(guànchuān)始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地(chéngshìlǜdì)、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于自由的渴望。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的圈层化(huà)特征。在社(shè)区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大(liǎngdà)群体推动着品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习(yánxí)社#话题浏览量达229万，印证了文化消费的升温态势。 绿洲(lǜzhōu)半径经济相关消费爆发(bàofā)，618开门红期间(qījiān)，奈斯派索胶囊(jiāonáng)咖啡、乐高(lègāo)积木迈凯伦、大疆OSMOPocket3分别占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课(kè)”“落日摄影局”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外消费(xiāofèi)市场持续扩张，在“什么值得买”平台内，#户外党#话题(huàtí)浏览量约6800万，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家(jiā)”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份(shēnfèn)表达。 趋势二(èr)——乐活自我：兴趣消费新表达，定义(dìngyì)“氪金”热爱与“人设”价值 当(dāng)兴趣消费(xiāofèi)成为年轻人对抗焦虑的武器，每一次购买都是对生活的重新定义。他们学习(xuéxí)无弦吉他不是为了成为音乐家，而是(érshì)为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸式(shì)体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份(shēnfèn)认同。 当前，“乐活自我”相关消费(xiāofèi)市场，呈现出“精神(jīngshén)疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的重要方式，“什么(shénme)值得(zhíde)买”平台内数据显示，2025年618开门红期间，玩具(wánjù)、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩体验与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权(zhǔquán)发掘”的需求。 趋势三——极智乐趣：智能消费(xiāofèi)新维度(wéidù)，探索“极客”文化与“情感”连接 智能科技产品升维“情感(qínggǎn)介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表不只监测健康，更为体验(tǐyàn)数据可视化带来(dàilái)的成就感；使用(shǐyòng)VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸(chénjìn)体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告指出(chū)，在AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者对设备(shèbèi)便携性与功能(gōngnéng)完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则(zé)在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量(liúlǎnliàng)达(dá)115.6万，体现了用户对AI体验的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在体验探索维度，智能(zhìnéng)(zhìnéng)设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表(shǒubiǎo)从健康(jiànkāng)监测(jiāncè)工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么(shénme)值得买”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了(le)电竞爱好者对极致性能的追求。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为在数字世界中完成(wánchéng)自我实现。 趋势四——宠爱生活(shēnghuó)：宠物消费新形态(xīnxíngtài)，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当宠物从动物变成家人，消费行为也随之蜕变(tuìbiàn)。“毛孩子”的消费已超越基础喂养(wèiyǎng)，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋(lǚxíngdài)到智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系(rénjìguānxì)变得脆弱(cuìruò)，人们(rénmen)通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸(chénjìn)”感受守宫蜥蜴鳞片的独特质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微(wēi)景观造景热潮(rècháo)，其中，“什么值得买”#水族(shuǐzú)日记(rìjì)#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠(chǒng)物拟人化消费(xiāofèi)带来情感投射升级，“什么值得买”平台(píngtái)内，#618养宠这个不囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到(dào)定制生日蛋糕，消费者通过(tōngguò)物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特(dútè)的圈层认同。 此外，技术赋能智能养宠生活方式升级，截至2025年5月(yuè)，#人宠共享(gòngxiǎng)家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投喂等功能解决了现代人时间碎片化难题(nántí)，使“云吸宠”成为(chéngwéi)可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。（工人日报(gōngrénrìbào)客户端(kèhùduān)记者 杨召奎）