潮声丨一部电影带火一座城

潮(cháo)新闻客户端 执笔 孙良

这几天，一棵银幕上的苦楝树，正将绍兴(shàoxīng)这座城市带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为背景的影片，讲述了北方的建筑师吴曼曼和绍兴文物修复师徐定伟一段跨越四十年的爱情故事，以及一座古城如何在(zài)保护与发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台(wángtái)、仓桥(cāngqiáo)直街、八字桥(bāzìqiáo)等文化地标与越剧(yuèjù)、黄酒、乌篷船等文化符号融入创作，观影如同经历一趟绍兴之旅。

有人说，它是一部爱情电影；也有人说，它是一封写给城市的(de)情书。但从更深层(shēncéng)的意义上看，它是一次城市的主动表达——用一部电影，唤起人们对这座千年古城(gǔchéng)的关注和情感。

那么(nàme)，城市IP电影，让城市如愿以偿了吗？

绍兴城市IP电影《楝树(liànshù)花开》首映。孙和平供图

城市的一次盛大“吆喝”：在电影中读懂一座(yīzuò)城

“电影中女建筑师这个角色，让(ràng)我看见了(le)自己，在(zài)异乡绍兴工作、生活多年，用奋斗与热爱见证这座城市的发展。”观影结束后，来自陕西的新绍兴人麦秸激动地说。

原汁原味的(de)(de)江南水乡风貌，是电影《楝树花开》流动(liúdòng)的底色。影片中古旧古香的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂、充满市井烟火气的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子对“第二故乡”的深情。“电影让(ràng)我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴，一个个场景让我印象深刻，也想深度打个卡。”麦秸(màijiē)说。

“希望通过这部(zhèbù)电影，让人看见绍兴的历史(lìshǐ)底蕴与现代活力(huólì)。”影片导演龚贤介绍，他将(jiāng)其中重要的拍摄场景安排在仓桥(cāngqiáo)直街历史街区。由河道、民居和街坊构成的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响(qīngxiǎng)夹杂市井声、小吃摊飘出香味、琳琅满目的地方小店，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足对江南“小桥流水、枕水人家”的所有想象。

“镜头语言展现了一个独一无二(dúyīwúèr)的水乡，书卷(shūjuàn)味浓浓。它不仅是一部文艺故事片，更是一部城市形象与内涵的展示片。”龚贤说。他所追求(zhuīqiú)的，是通过影像还原城市的真实气质，而非(fēi)包装成标准化的旅游广告。

近年来，影视与城市的互动火花四溅，展开了一场场“双向奔赴(bēnfù)”。一方面，越来越多的影视创作者选择用镜头对准城市独特的历史、风貌与文化，主动将城市地标、人文(rénwén)风情与城市精神等融入创作，为作品注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给城市形象(chéngshìxíngxiàng)和文旅(lǚ)推广带来(dàilái)的价值或许(huòxǔ)不可估量，纷纷伸出橄榄枝。

在中国译协影视翻译专业委员会副主任委员、资深电影(diànyǐng)制片人何钦看来，《楝树花开》这部绍兴城市IP电影是践行(jiànxíng)国家“跟着电影去旅游”理念的力作。“希望看到更多的城市IP影片，让影片走进更多观众(guānzhòng)(guānzhòng)心中，让影片拍摄地成为国内外观众打卡地。”

电影带火“打卡(dǎkǎ)游”：不只是一本经济账

当影视与城市相遇，每一帧风景都成了流动的(de)胶片。从《长安十二时辰》带火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆(běijiāng)秘境走入(zǒurù)大众视野，影视作品与城市之间的化学反应越来越频繁。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在走入更多地方政府与文旅(wénlǚ)产业的视野。

但一个现实问题也随之而来：电影(diànyǐng)带来的只是短期热度，还是能形成长期价值？“跟着电影去旅行”，真的能为一座(yīzuò)城市带来实质(shízhì)收益吗？

在(zài)社交媒体上搜索“跟着(gēnzhe)电影去旅行”，相关话题热度居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下(dāngxià)年轻人热捧的旅游方式。

就在5月(yuè)20日，一位(yīwèi)正在绍兴考察交流的泰国电影(diànyǐng)人刘国成在看了《楝树花开》后，特地找到出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望找到合作机会，推出泰语版(bǎn)《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。

青岛大鲍岛里院风光。图源：视觉(shìjué)中国

“城市IP电影最吸引我的地方，就(jiù)是(jiùshì)可以把电影作为旅行的向导，带我沉浸(chénjìn)式走进‘片场’，让旅行变得更(gèng)有故事更有意思。”来自(láizì)杭州的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为一部讲述青岛姑娘奋斗历程的电影《水饺皇后》，她约上朋友踏上了一趟青岛之旅。

在青岛大鲍岛文化休闲街区，她们寻访电影中多次出现的里院(lǐyuàn)生活。大片(dàpiàn)红色屋顶砖墙，与街道(jiēdào)切割成几何美学，院落、天井、回廊、临街店铺、原住民，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中(zhìshēnqízhōng)，她们仿佛看到那个怀揣梦想的青岛姑娘，正勇敢地迈向未知的远方。

正巧碰上(pèngshàng)青岛发布了(le)(le)“跟着电影去旅游”七大主题线路，串联前海一线、历史城区、东方影都等主要影视旅游资源(zīyuán)，她们挑选了一条光影山海·诗意画卷之旅，乘太平山索道穿越花海，将电影《送(sòng)你一朵小红花》的美景纳入眼帘，又打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就(jiù)的碧海蓝天。阮佳莹说，这两年，她已跟着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。

今年，厦门将10余部在其(qí)取景拍摄的影视剧串联起(qǐ)来，推出35个影视打卡点(diǎn)、60多条主题旅游线路、300多款特色酒店服务。广东全新推出“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，基于(jīyú)江门、广州、佛山等特色旅游目的地，串联起多个影视拍摄地(pāishèdì)、取景地和故事发生地，“五一”游客同比增长18.7%。

在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联起自然美景和油纸伞(yóuzhǐsǎn)制作等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云边有个小卖部》将宁波奉化大堰(dàyàn)镇推至新晋“网红”，“云边镇”的(de)诗意生活游线(yóuxiàn)吸引(xīyǐn)众多影迷和游客探寻。　

“影旅融合”新赛道(sàidào)：长效共生是可取之道

尽管一部剧能带(néngdài)火一座城，但如果线下场景开发不足、产品创新欠缺，游客体验不佳，文化内涵挖掘不够，影视的(de)“一阵风”过后，城市热度可能又(yòu)会回落。

那么(nàme)，如何实现“一部剧带火一座城”的长尾效应，火得持久？“影视+城市”，能否成为(chéngwéi)一门可持续的生意？

温州苍南168黄金海岸线。图源：温州文旅(wénlǚ)

今年3月，温州苍南(cāngnán)城市IP电影《多幸运遇见你》上映，不仅取得了2000万元的票房，还引入大批打卡人流。苍南趁热打铁，推出(tuīchū)“跟着(gēnzhe)电影游(yóu)苍南”专属路线：在霞关老街复刻“转角遇到爱(ài)”场景，在马站煎包店(bāodiàn)还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超200%。

“我们(wǒmen)通过影视创作基地建设(jiànshè)、主题线路(xiànlù)开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让取景地变为打卡地。”苍南县文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

记者了解到(dào)，苍南成立了影视创作基地，建立“拍摄-宣发-孵化(fūhuà)-开发”全产业链合作(hézuò)模式，9个景点入选温州首批影视取景地，加速释放电影与文旅协同效应。

借着电影的甜蜜值，苍南还升级打造“爱情海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线58个网红(wǎnghóng)打卡点与9个观景(guānjǐng)驿站串珠成链，配套建设婚纱摄影基地(jīdì)、爱情民宿等产品，为游客提供(tígōng)独特的爱情之旅体验。

业内人士指出，目前不少城市在拍摄完毕后，后续开发环节乏力。许多取景地没有得到有效保护和转化，游客去(qù)了(le)却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的(de)(de)“打卡地”在现实中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害观众的期待(qīdài)，也损害城市的品牌形象。其实，很多城市不缺(quē)美景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应(yīng)只用票房衡量，更应看它是否真正激活了一座城市的文化自信。

在浙江，越来越多地方逐梦影视“梦工厂”，一头(yītóu)扎入影视产业的新赛道(sàidào)：

湖州南浔打(dǎ)造长三角(zhǎngsānjiǎo)全域片场(piànchǎng)影视(yǐngshì)基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施(jiànzhùshèshī)等六大板块1006个拍摄点位，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅经济跨越式发展，今年计划拍摄的影视剧项目达500部。总投资高达60亿元的中国·桐庐富春江影视产教示范区(shìfànqū)建设火热，将通过影文旅教业态的深度融合，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技(kējì)、影视旅游与度假于一体的产业生态集群标杆。

今年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游浙江”行动计划(jìhuà)（2025—2027）》，计划到2027年底，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡点(diǎn)，培育十大(shídà)“剧游浙江”爆款项目，形成亿万流量，助力浙江影视文旅融合(rónghé)新发展，全力打造全域影视文旅高质量融合浙江样板(yàngbǎn)。

其中重点提及，要挖掘一批“剧游浙江(zhèjiāng)”经典(jīngdiǎn)线路，将热门剧集取景地(dì)转变为沉浸(chénjìn)式剧游目的地。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视文旅融合新产品、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业集群。

从某种意义上(shàng)说，城市IP电影的(de)兴起，不只是文旅结合的新方式，更是当代城市主动表达自身文化的一种探索。在快节奏的现代生活中(zhōng)，每一座城市都在争夺有限的关注力(lì)。而电影，用影像语言为城市建构一种“可阅读性”，让人们在情感上与城市产生连接。

城市(chéngshì)IP电影，“花钱赚(zhuàn)吆喝”，赚到(dào)了什么？从短期看，赚到了关注、流量和游客；从长期看，赚到的是一次关于城市形象与文化表达的重塑机会。

但这份“赚(zhuàn)”，从不是轻松(qīngsōng)得来。它需要好的(de)内容，也需要耐心运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正的模样，而不是粉饰过的想象。

毕竟，一座城市的魅力，从来不在剧本里，而(ér)在它的日常、它的街巷、它的人心之中(zhīzhōng)。