从碎坛飘香到世博焦点，茅台用110年演绎一瓶美酒的世界之旅

让世界(shìjiè)爱上茅台(máotái)，让茅台香飘世界。从1915年(nián)茅台在(zài)巴拿马万国博览会上“碎坛飘香”惊艳世界、斩获金奖，到2010年茅台在上海世博会上以“中国名片”的身份走进世界观众视野，再到2025年成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，茅台用110年，演绎着(zhe)一瓶美酒的世界之旅。 穿越百年风云，茅台步履未歇，以(yǐ)承载着深厚底蕴文化的“液体瑰宝”，孜孜不倦地(dì)讲述着中国(zhōngguó)文化故事。同时(tóngshí)，茅台也用一缕浓郁酱香叩开了国际大门，香醉了世界，向世界生动地展现了中国白酒的文化魅力。 从旧金山到(dào)大阪 一杯美酒香飘世界 来自西南腹地、赤水河畔的茅台酒，有着独特的民族(mínzú)基因，但“民族的”茅台酒却从一开始就(jiù)与“国际的”结下不解之缘。 从机遇中(zhōng)崛起：1915年，茅台酒在(zài)巴拿马万国博览会上“一摔成名”，不仅获得了金奖，更使茅台酒名扬海外(hǎiwài)，加速从大山深处走向广阔的(de)世界舞台。根据(gēnjù)贵州茅台2024年年报显示，2024年全年，茅台在海外市场实现营收51.89亿元，同比增长19.27%。 这是茅台在海外市场首次跨过50亿大关，表明了茅台2024年在海外市场的建设取得(qǔde)重大成果，也为茅台进一步发力国际市场打下了坚实基础。茅台正在高质量地(dì)迈向(màixiàng)“国际化”。 从万众瞩目中蜕变：2010年4月30日，上(shàng)海世博会在(zài)黄浦江畔正式(zhèngshì)启幕。在这场“家门口”举办的全球(quánqiú)盛会上，茅台(máotái)作为中国馆唯一指定白酒，为纪念与世博会的历史渊源，传承中国白酒在世博会上沟通文化、促进交流的百年使命，特别推出以中国馆“东方之冠”造型为灵感的“世博纪念酒”，斗拱层叠，尽显东方美学。对于各方而言，茅台不仅是(shì)一张“酒香飘世界”的中国名片，更是(gèngshì)向国际友人们展示中国酿酒工艺、历史和酒文化的“友谊使者”。 从破浪中奋楫：逐浪扬帆，奋楫者先。2025年6月5日，大阪世博会启幕，茅台已(yǐ)从110年前的“新起之秀”跃身成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，向国际视野持续(chíxù)传播中华优秀(yōuxiù)传统文化。 从赤水河畔到日本大阪，茅台用了(le)110年，以(yǐ)文化为锚、产品为舟，逐渐将这艘载着千年历史文化和液体瑰宝的(de)巨轮，驶向了世界舞池中央。 漂洋越海 加速拓展国际朋友圈(péngyǒuquān) 近年来，为了加速(jiāsù)让白酒“走出去、走进去”，消除不同(bùtóng)区域间的饮酒文化(wénhuà)阻碍，茅台不断开展市场调研和品牌推广，以其独特的文化魅力，加速拓展国际“朋友圈”。 从文化品牌看，茅台(máotái)(máotái)开展了多维度、多层次的品牌推广活动，特别打造了“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，并亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界(shìjiè)华商大会等国际主流政商会议，积极参加“黔酒全球行”等活动，让消费者更加深入地体验来自茅台的东方匠韵，品牌影响力(yǐngxiǎnglì)持续(chíxù)增强。 从市场(shìchǎng)基础看，茅台(máotái)制定出台了国际渠道商考核激励的(de)一系列制度(zhìdù)，渠道战略协同力、市场运营力和品牌传播力持续提升；“走进茅台”“茅台传承人”等系列活动开展得有声有色，大型主题品鉴、高附加值品鉴等活动亮点纷呈，茅台海外“朋友圈”不断扩大。 从创新(chuàngxīn)成果看，2024年6月(yuè)，贵州茅台获得欧洲(ōuzhōu)质量(zhìliàng)管理基金会（EFQM）颁发的全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖项。此外，全球知名指数机构摩根士丹利资本国际公司（MSCI）发布的ESG评级结果显示，贵州茅台的评级上升至BBB级，已成为国内白酒行业中的较高(gāo)评级。 除了(le)以上举措，深度融入世博会，也已成为茅台(máotái)全球化战略的重要一环(zhòngyàoyīhuán)。据茅台相关(xiāngguān)负责人介绍，在本届大阪世博会上，茅台还将持续讲述自己绿色发展的品牌故事：首次测算“水足迹(zújì)”“碳足迹”，锁定减排关键环节；打造“绿色产区”，守护白酒不可复制的生态密码。这些举措与中国馆“绿水青山”展区理念(lǐniàn)高度契合，也凸显(tūxiǎn)了茅台的ESG实践成果，让国际观众通过茅台的绿色发展，读懂中国“天人合一”的生态智慧。 从赤水河畔“顺天(shùntiān)敬人 明理厚德”的(de)智慧，到日本精益求精(jīngyìqiújīng)的“工匠精神”，在本次(běncì)大阪世博会上，两种不同形态的东方匠心将在此交融，茅台醇厚的酒香也将通过这一世界舞台，为中国品牌的国际化探索书写独特而动人的篇章。 以质为魂 持续擦亮民族品牌(pǐnpái)名片 扎根(zhāgēn)于中华文化沃土的茅台，不仅是一瓶酒、一个品牌，也是一张名片。这张(zhèzhāng)名片不仅承载(chéngzài)着几千年中华优秀传统(chuántǒng)文化的表达，承载着民族品牌发展的自信，也承载着中国白酒企业投身国际化的底气与不懈努力。 在法国：恰逢中法建交60周年(zhōunián)，茅台集团于2024年11月28日积极走进法国巴黎，举办(jǔbàn)“当塞纳河与美酒(měijiǔ)河‘香’遇”2024年贵州茅台品牌(pǐnpái)文化展，制造了(le)一场巴黎优雅与东方韵味的浪漫邂逅。这次活动不仅生动讲述了茅台悠久历史、传承千年的匠心酿造工艺及品牌故事，传播了深入践行ESG理念的宝贵经验，也拉近了中法美酒美食(měishí)的情谊纽带。 在新加坡：茅台集团于2025年4月28日正式以亚洲职业高尔夫球巡回赛（以下简称“亚巡赛”）官方唯一指定(zhǐdìng)中国高端白酒身份，成为亚巡赛官方合作伙伴，并成为2025赛季三场亚巡旗舰赛事(sàishì)的核心合作伙伴。这一(zhèyī)动作，正是茅台持续加码高能体育赛事营销(yíngxiāo)，进一步推进品牌国际化战略的生动(shēngdòng)实践。 近日，大阪世博会(shìbóhuì)中国馆内“中华书简”造型，以传统文化与科技融合的设计引人注目。一副手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代浮雕，也将时光拉回了(le)1961年那段与茅台的珍贵回忆。60余年后(hòu)，浮雕现身中日友好长廊，茅台酒瓶与乒乓球拍并列，以文化叙事消弭商业边界，诠释“国之交在于民相亲”的深意。本届世博会期间，中国馆内将举办“贵州活动周(zhōu)”，茅台将通过(tōngguò)组织举办丰富多彩的人文交流活动，通过非遗技艺展演、传统工艺体验等(děng)(děng)形式，向全球观众展示中国酿酒技艺、节气文化等非物质文化遗产(wénhuàyíchǎn)，向世界展示中国非物质文化遗产的魅力，助力中华文化(zhōnghuáwénhuà)的国际传播。 “从1954年(nián)第一瓶(dìyīpíng)茅台酒销往海外，茅台就一直在积极开拓国际市场，推动产品出口，逐步发展到今天品牌、服务(fúwù)和(hé)文化(wénhuà)(wénhuà)的出海。”茅台集团党委书记、董事长张德芹说，展望未来，茅台将以更加积极的姿态，围绕东西方文化交融，致力于推动“从卖酒向卖生活方式(fāngshì)转变”，从消费群体、消费场景、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者共享这杯醇厚优雅的东方佳酿。坚信此次茅台在大阪的举杯，必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供实践的经验，为两国商贸往来，探索更多的渠道和可能(kěnéng)。